Атмосфера вокруг от*ветного поединка плей-офф ЧМ-2010 Украина — Гре*ция стала накаляться задол*го до его начала. Кроме чис*то спортивной составляю*щей, немалый ажиотаж вы*зывает реализация билетов.
Напомним, что 38,1 % всех билетов на этот поединок, который примет «Донбасс Арена» (19 106 мест) реализуется по цене 200 гривен, 31,3% (15 646) — 400 гривен, 18,2% (9 085) — 600 гривен, 4,1% (2 094) — 800 гривен, 1,9% (969) — 2 000 гривен, 4% (2 183) — 4 500 гривен, 0,7% (317) — 7 000 гривен и 1,2% (633) — 8 000 гривен. Причем для трех последних категорий зрителей предусмотрено множество допол*нительных услуг — посеще*ние ресторанов, получение сувениров, предоставление парковочного места и другие привилегии.
Донетчан беспокоит заполняемость
Однако будничный, каза*лось бы, процесс продажи билетов получил неожидан*ный поворот. Как известно, часть билетов (около 20 ты*сяч мест) находится в распо*ряжении ФК «Шахтер» и распространяется им. В то же время все цены определяет маркетинговый партнер ФФУ — компания UFI.
На имя президента Феде*рации футбола Украины по*ступило официальное обра*щение от исполкома Донец*кого горсовета за подписью городского головы столицы Донбасса А.А. Лукьянченко. В письме выражается прось*ба пересмотреть расценки на билеты в сторону уменьше*ния. Мотивируется такое по*желание следующим обра*зом: «Ценовая политика сто*имости билетов на данный матч несопоставима с воз*можностями населения горо*да Донецка… Цена большин*ства билетов находится в пределах от 600 до 2 000 грн. Фактор цены приведет к то*му, что значительная часть любителей футбола не смо*жет приобрести билеты, что повлечет за собой снижение заполняемости стадиона зрителями… Футбольный клуб „Шахтер“ и стадион „Донбасс Арена“… изыскали возможность предоставить скидку на билеты… для вла*дельцев абонементов на мат*чи донецкого „Шахтера“.
UFI уполномочена заявить…
Приведем содержание ответного письма генерального директора UFI Олега Шкребы городскому голове Донецка.
»…Что касается ин*формации о поддержанной Вами инициативе ФК «Шах*тер» об изыскании возможно*сти предоставления скидок на билеты на игру сборной ко*манды для владельцев абоне*ментов клуба, UFI принимает ее к сведению, — говорится в документе. — Мы уважаем решение о проведении такой благотворительной акции, тем более что своим партнерским отношением к потреб*ностям ООО «Донбасс Аре*на» мы тоже реально сделали ее возможной.
Ведь не секрет, что только реализация более чем 800 мест в корпоративных ложах принесет в кассу стадиона доход в размере от 5,5 до 6 миллионов гривен. Сюда же входит и выручка от продажи 209 мест, которые хозяева «Донбасс Арены» предложи*ли выкупить Федерации фут*бола Украины на общую сум*му 1 335 000 гривен. То есть диапазон цены за один билет для размещения почетных гостей колеблется от 6 до 7 тысяч гривен.
Кроме того, за админист*рацией стадиона осталось право на использование ряда существенных коммерческих опций, таких, например, как частичное размещение рекла*мы, кейтеринг (выездное ресторанное об*служивание — прим.ред.), реализация сувенирной атрибутики и пр. Это и есть главная финансово-образующая статья, которая позволяет руководству ФК «Шахтер» заниматься благо*творительностью для болель*щиков своей команды.
Уместно также напомнить, что предложенная ныне логи*ка ценовой политики на места стоимостью от 200 до 600 гри*вен формировалась UFI и уче*том анализа реальной ситуа*ции, сложившейся накануне матча Украина — Англия в Днепропетровске, где рядо*вой болельщик фактически не имел возможности приобре*сти билеты в кассах. Хотя на*ми и был установлен ценовой коридор от 80 до 500 гривен, большая часть пропусков на «Днепр-Арену» попала в руки перекупщиков. В результате — самые дешевые, стоимостью 80, они продавали по 300 и бо*лее гривен, а самые дорогие, номиналом 500 гривен, уходи*ли с рук по 1 500 и выше.
Созданием прозрачной си*стемы продажи билетов с по*мощью интернет-портала UFI обеспечила к ним максималь*ный доступ рядовых болель*щиков. Одновременно был ужесточен контроль и приня*ты необходимые меры по предотвращению спекулятив*ных операций вокруг пропус*ков на рейтинговый матч.
Пользуясь случаем, ин*формируем Вас о том, что по состоянию на 06.11.2009 че*рез специальный интернет-портал UFI реализовано уже более 12 тысяч билетов. При*чем большинство из них, а это — около 87% от общего коли*чества, находятся в ценовом коридоре от 200 до 600 гри*вен, а не от 600 до 2000, как ошибочно указано в Вашем письме.
Приведенные выше при*меры указывают на отсутст*вие у нас объективных осно*ваний пересматривать уста*новленные расценки стоимо*сти билетов на матч Украина — Греция, который состоится 18 ноября на стадионе «Дон*басс Арена».
Цены — в рамках стандартов УЕФА
Напомним, что всего для реализации через интернет-портал UFI выделила 14 200 билетов. Еще 11 282 билета было предназначено для коллективных заявок. Так что упомянутая в письме цифра 12 тысяч говорит о том, что со своей частью задачи ком*пания UFI справляется ус*пешно.
Подводя итоги переписки официальных лиц, можем констатировать, что для рядо*вого болельщика все озвучен*ные ранее условия остаются в силе. Сайт UFI ра*ботает в штатном режиме, лю*бой желающий все еще может забронировать себе место на стадионе. Напомним также телефоны, по которым прини*маются коллективные заявки: 044—521-05—23 и 044—521-05—37. Кроме того, на рынке появи*лись предложения различных туроператоров, которые, кро*ме билета непосредственно на матч, предлагают доставку болельщиков на игру из всех крупных городов Украины, а также обеспечивают их воз*вращение домой. Так что, как говорится, было бы желание. Попасть на главный поединок отборочного цикла для нашей сборной еще имеют возмож*ность все, кто хочет ее под*держать.
Возвращаясь к ценам, на*верное, уместно провести па*раллели с другими матчами такого уровня. Учитывая, что не за горами Евро-2012, и «Донбасс Арена» претендует на то, чтобы принимать его поединки, не лишним будет вспомнить, во сколько обхо*дилось зрителям посещение игр предыдущего чемпиона*та Европы в Австрии и Швей*царии. Ведь цены на билеты на таких турнирах определя*ет не принимающая сторона, а УЕФА (между прочим, Союз европейских футбольных ассоциаций продолжает совер*шенствовать маркетинговую составляющую в своей дея*тельности. Так, на недавнем заседании исполкома этой организации было утвержде*но создание новой компании, которая будет принадлежать руководящему органу УЕФА. Она будет ответственна за бизнес-процессы и коммер*ческие операции. Руководи*телем этой структуры назна*чен генеральный секретарь УЕФА Дэвид Тейлор, который, кстати, буквально три дня на*зад инспектировал Донецк и «Донбасс Арену»).
Так вот, ценовая политика высшей европейской фут*больной инстанции на Евро-2008 была следующей. Чтобы посетить матч-открытие, нуж*но было выложить 70 — 250 евро, поединки группового этапа — 45 — 110 евро, плей-офф — 60 — 300 евро и финал — 160 — 550 евро. И такими были цены на самые обыч*ные билеты, без всяких дополнительных услуг. Вряд ли спустя четыре года европей*ские футбольные чиновники будут делать какие-то скидки на кризис, так что к такому уровню цен желающим посе*тить матчи следующего чем*пионата Европы нужно быть готовыми.
Еще нужны грузчики для погрузки и разгрузки материалов.